После нескольких месяцев слухов компания Facebook объявила о старте своей новой программы Instant Articles – инструмента, который позволит цифровым медиа публиковать новости и тексты прямо в ленте социальной сети. Интернет-издания встретили проект с настороженностью, страхом и смирением одновременно. Чего ждать пользователям Facebook и почему СМИ так переживали из-за нововведений компании Цукерберга? Что и кому можно будет читать в новом формате? Пионерами Instant Articles стали издания The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel и Bild. Социальная сеть не требует от них создания специального контента, в Instant Articles попадут те же материалы, что и на сайты изданий. Для начала наслаждаться публикациями в своих лентах смогут только пользователи приложения Facebook для iPhone; когда сервис будет доступен для владельцев остальных устройств, не сообщается. Что изменится для пользователей Facebook? Главное преимущество для пользователей, которое продвигает соцсеть, – это скорость загрузки статей. По подсчетам компании, сейчас при переходе на сайт издания вы тратите 8 секунд, а в Instant Articles загрузка будет происходить в 10 раз быстрее. При этом, обещает Facebook, читатель ничего не потеряет: в новом формате он получит иллюстрации, интерактивные карты, GIF, видео и аудиоврезки, интегрированные в тело статьи. Появится возможность комментировать отдельные фрагменты текста, а если пользователь решит поделиться статьей, его пост будет содержать ссылку на оригинал публикации; в зависимости от того, доступен ли сервис Instant Articles на устройствах друзей пользователей, они либо увидят фейсбук-версию материала, либо перейдут на сайт издания. Что получит Facebook? Компания рассчитывает, что если читателю не нужно будет переходить на другие сайты, то он будет меньше отвлекаться и проведет больше времени в социальной сети. Этой же цели должна послужить высокая скорость загрузки контента изданий. Что получат издатели? Скорость загрузки контента многое значит и для издателя: когда все работает быстро, пользователь не потеряет терпение в ожидании загрузки статьи и, возможно, прочитает больше материалов, чем читал раньше. Социальная сеть не ограничивает издания в том, какой контент публиковать на своей платформе, это могут быть как новости, так и длинные тексты. Многие комментаторы предостерегали, что с переносом контента в соцсеть сайты изданий тут же потеряют в трафике, а возможно, и в рекламных доходах. Пока Facebook уверяет, что все обойдется. По поводу первого компания говорит, что, хотя технически читатель не переходит на сайт издания, последнее получит полный доступ к своей статистике, а трафик все же будет засчитываться в его пользу. Что касается рекламы, то при самостоятельном размещении издатель сможет забирать 100% доходов от нее; если медиа доверит размещение Facebook, соцсеть возьмет себе 30% доходов. Почему журналисты не могут устоять перед Facebook? За последние годы Facebook превратился в чемпиона среди источников мобильных рекламных доходов, обойдя в этом качестве даже Google. По данным исследовательской компании eMarketer, в 2014 году соцсеть занимала 35% этого сегмента рынка ($3,5 млрд), а поисковик – 12%. Кроме того, у новостных интернет-изданий неустанно растет, во-первых, доля мобильного трафика, а во-вторых, доля трафика, который генерирует Facebook. По статистике Pew Research Center, у 39 из 50 крупнейших новостных сайтов США мобильная аудитория больше, чем ПК-аудитория. Другое исследование показало, что в среднем Facebook дает новостным изданиям 27% трафика, а для некоторых сайтов эта цифра доходит до 70%. Почему журналисты боятся Facebook? С марта, когда стало известно о появлении нового формата на Facebook, в прессе и социальных медиа не утихают споры о том, чего в нем больше, плюсов или минусов. Самые жаркие дискуссии вызывает вопрос: что будет означать вживление сторонних текстов в ленту соцсети для тех издательств, которые не участвуют в проекте. Как известно, алгоритмы Facebook могут решать, что показывать пользователю, а что нет, поэтому многие опасаются, что тексты не партнеров будут выпадать из новостной выдачи. Facebook со своей стороны обещает, что отношение к партнерским статьям будет таким же, как и к остальным. Однако, учитывая то, что в некоторых случаях социальная сеть будет делить рекламные доходы с издательствами, она может оказаться заинтересованной в продвижении дружественного контента; работа алгоритма News Feed непрозрачна, и выполнение обещания невозможно будет проконтролировать со стороны. Схема дележки рекламных доходов также насторожила комментаторов. Медиа сомневаются, не является ли бескорыстие Facebook приманкой для издателей, чтобы получить рычаг давления и в будущем диктовать собственные условия. По словам главного стратега издания Daily Beast Майка Дайера, в своей практике он уже сталкивался с тем, что интернет-гиганты (Дайер упоминает Google) могут в конечном счете менять ранее согласованные договоренности, в том числе финансовые. «Кто может поручиться, что этого не случится вновь?» – замечает он.

via | slon.ru